本文将围绕意大利甲级联赛（Serie A）近年来在全球范围内关注度的迅速提升及其海外转播权争夺成为国际焦点的现象展开探讨。首先，概览全篇脉络：伴随着联赛内容品质的提升、俱乐部全球化策略的升级以及数字媒体传播方式的革新，Serie A 正从“传统的欧洲五大联赛之一”向“全球舞台焦点赛事”迈进；与此同时，其海外转播权市场也正在经历从供给紧张、议价受限走向多方参与、高度竞争的新格局，成为传媒机构、流媒体平台、私募资本等纷纷布局的重点。文章将从四个方面进行深入分析：一、联赛品牌与球迷基础的扩展；二、媒体与平台转播权结构的演变；三、商业价值增长与资本介入；四、挑战与未来发展路径。最后，我们将对 Serie A 当前的全球化突破与转播权争夺的综合意义做出总结。通过本篇文章，读者可更清晰地理解为何 Serie A 在全球体育舞台上的地位正在改变，以及这对其海外转播权谈判和媒体生态意味着什么。
1、品牌扩展与全球球迷增长
随着欧洲足球整体商业化水平的提高，Serie A 也在持续推动其品牌扩展战略。近年来，意大利顶级联赛的俱乐部在国际转会市场上活跃，引进知名球星、扩大品牌影响力，这为联赛吸引全球球迷提供了底层基础。
例如，凭借诸如 、、 等历史豪门的号召力，Serie A 的“意式足球”文化（包括战术风格、防守美学、名师名将）在海外形成了独特吸引力。这种文化吸引部分此前被或 吸引的球迷重新关注意大利联赛。
再者，数字社交媒体与全球流媒体平台的普及，使得Serie A 的比赛、精彩片段、幕后文化能够迅速传播至拉丁美洲、东南亚、北美等足球消费潜力巨大的地区。由此，联赛在多地的知名度和关注度显著提升。
此外，Serie A 也在积极与海外俱乐部、品牌合作，参加国际性友谊赛和品牌推广活动，从而进一步触达新兴市场。这些举措不仅提升了联赛的“出镜率”，也为海外赞助商关注其转播价值打下基础。
2、海外转播权结构的演变
在转播权市场方面，Serie A 正经历从传统电视广播为主、权利集中度高的格局向流媒体平台参与、地区差异化运作、灵活合同结构演进的阶段。一个标志性事件是于2025 年7 月宣布取得 Serie A 在英国、爱尔兰及美国（西班牙语频道）等重要市场的直播及集锦版权。
与此同时，Serie A 正与投行、媒体代理机构合作，探讨将其国际媒体版权业务中部分权益出售或与私募资本合作的可能性。报道显示，其正向外部投资者开放这一市场。
在细分区域上，Serie A 的海外转播权不再采用“一刀切”的全球包约策略，而是根据不同地区（如北美、拉丁美洲、亚洲）需求、语言版本、流媒体习惯进行差异化授权。这使得其在全球布局上更为灵活，也提高了议价空间。
此外，海外转播权内容也在由“只看直播”向“直播＋高光集锦＋互动内容”延伸。直播之外，集锦、社交媒体剪辑、地域语言解说、文化专题节目都成为联赛吸引海外用户的重要手段，这也进一步提升其转播价值。
随着品牌扩展与转播权结构优化，Serie A 的商业价值迎来增长的契机。其海外媒体收入目前虽仍落后于英超、德甲等联赛，但上升势头明显。报道称其海外媒体收入约为2.5 亿欧元/年。
与此同时，资本市场、私募基金开始对包括媒体版权在内的体育资产表达浓厚兴趣。Serie A 正考虑将其国际媒体版权业务以出售股份或设立合资公司形式，与资本共同运作，从而实现“版权价值化”。
对于媒体平台而言，取得 Serie A 转播权不仅是内容补充，更是一种用户拓展工具。例如，DAZN 引进 Serie A 内容，是其巩固在北美和欧洲市场的战略一环。通过独家或次独家转播权，平台可以吸引订阅、植入广告、扩大会员生态。
对于联赛本身，海外转播权的提升亦意味着新的收入来源、新的投资能力和更强的全球谈判地位。在未来，Serie A 若能以更高单价出售海外版权，将对各俱乐部的收入结构、联赛自有资本运作能力产生深远影响。
虽然 Serie A 的全球化及转播权争夺局面正在好转，但仍面临不少挑战。首先，联赛相比英超、德甲在国际市场的吸引力尚有差距，原因包括比赛风格相对保守、俱乐部国际化程度不一、品牌传播历史弱于对手。
其次，转播权谈判中区域分割带来的复杂性增大。不同国家的流媒体习惯、语言需求、法律框架不同，联赛在全球统一定价、统一合同标准方面仍面临障碍。此外，版权盗播、黑市流媒体平台也削弱了正规转播权的价值。
第三，联赛还需要持续提升内容品质、拓展数字互动、强化粉丝体验。仅靠传统电视直播模式难以满足当代观众，Serie A 若想在未来维持上升趋势，就必须在技术、内容、营销上加大投入。
展望未来，Serie A 可考虑采用“智慧版权”模式：与流媒体平台合作推出区域化服务、增强粉丝互动、利用数据分析提升转播附加值。同时，可考虑举办海外赛、建立国际社区、打造全球品牌活动，从而进一步提升其转播权的议价能力与价值。
总结：
通过上述四个方面的分析，我们可见：Serie A 在全球品牌扩展方面已经迈出坚实步伐，其俱乐部、内容与传播渠道的升级为海外关注度提升奠定了基础。在转播权结构上，其主动调整策略、与流媒体平台合作、探索资本介入，为海外版权争夺注入新的动力。商业价值增长和资本参与进一步强化了这一趋势，为联赛及其俱乐部打开了新的收入渠道。与此同时，挑战依然存在，包括品牌影响力待提升、区域谈判复杂、盗播威胁与数字化转型压力。
综合来看，Serie A 的全球化进程和转播权争夺不仅是体育联赛自身发展的必然选择，也是媒体平台、资本市场和全球粉丝群体互动演变的一个缩影。若 Serie A 能在内容、传播、互动三方面持续发力，其在海外转播权市场的地位有望从被动追赶转为主动竞争，真正成为全球体育媒体生态中的重要玩家。
法甲赛程
